什么是“水德”？首先让我们看看老子在《道德经》中对水的观点吧。“上善若水。水利万物，而不争；处众人之所恶，故几于道。”（《道德经》第八章）这句话的意思是说：人类中很完善的人的德性就像水一样。

水的特性就是善于滋润万物而不和万物相争，水还善于处在别人所厌恶的地方，水的这些特点就像是“道”。老子唯一比做道的就是“水”。我们看不见道，但我们看得见水，知道水的特性，就应该能悟道吧。

一个人应该有刚直之气没有错，因为有了刚正不阿之气，就能有做人的原则和标准，就敢于抵制不正之风，同坏人坏事做斗争，但如果刚直超过了度就可能造成蛮干，让人厌恶，很终会四处碰壁，搬起石头砸自己的脚。所以古人所讲的“刚而不柔是大恶”是有深刻道理的。

一个企业如果他的经营策略不知道象水一样去变化，企业在决策中缺少水的柔软性，就会变成僵化物，很终使企业失败，也必然被市场所淘汰。之前的“胜家”和“力卡”公司很初都是具有活力和创新型的大公司，但是由于他们把一种好的品牌看成是取之不竭的资本，受过去声名所累，而失去了像水一样善于随形变化的本质，一步步走到了失败的深渊。

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